近期，某餐饮品牌推出的汉堡猫窝套餐火了。消费者购买该套餐，就能为家里的“喵星人”赢得一款定制版猫窝。

　　该套餐上线后，旋即被抢购一空，相关话题成为微博热搜。笔者浏览二手交易网站时发现，自套餐上线时起，便已经有了不少相关二手交易信息。

　　抛开饥饿营销等因素不谈，“喵星人”撬动流量的威力可见一斑。

　　近年来，在食品饮料领域，与猫咪经济有关的营销案例很多。除2019年火爆网络的猫爪杯外，猫咪瓶盖、猫猫爪杯塞、猫爪包、喵喵薯夹等看似与食品饮料无关的附属品，却成了打造爆品的关键一环。

　　细看下来，这类爆款都基于猫咪经济的底层逻辑，瞄准去社交化与孤独感爆棚的年轻一代，迎合其消费心理开展设计与营销。

　　具体来讲，很多人“吸猫”，是为了满足情感需求，并因为其长期的陪伴产生了依恋。

　　民政部数据显示，我国单身成年人口已超过2亿人，有近1亿人处于独居状态。对大部分忙于工作的“空巢青年”来说，相较精力充沛又需要长时间陪伴的“汪星人”，相对独立且喂养难度不大又能卖萌的“喵星人”更为切合他们嫌麻烦又需要陪伴的心理。在他们看来，猫已经突破了宠物的界限，作为一种伴侣存在。各类社交媒体上，晒猫成为了一种热潮，从中衍生出的表情包、颜文字等，都成了重要的社交工具。在社交时以猫为谈资，可以增加更多的社交机会，降低孤独感。因此，有越来越多年轻人选择养猫。

　　“喵星人”背后，潜藏着一座富矿，猫舍、猫粮、猫医疗、猫美容乃至一系列以猫咪为主题的营销活动，都瞄准了这个有近千亿元体量的市场。随着猫咪经济的崛起，很多不养猫或者没条件养猫的人也成为潜在消费者，在很多城市出现的猫咖、猫咪便利店、猫咪体验馆，很大程度上是为了满足这类人群的需求。

　　那么，品牌和商家是如何通过喵星人撬动流量密码的呢？

　　目前，市场上主流的营销打法主要有两种，一种是依靠数据和产品特性来宣传产品质量的理性数据型营销模式，而另一种是通过IP形象寻求情感共鸣的情感联系型营销模式。相较于前者，众多新消费品牌近年来更偏爱后一种营销模式，比如，很多品牌采用拟人化的动物形象与消费者拉近距离。市场反馈证明，利用消费者对于猫的依恋与好感来增进消费者与品牌之间的情感联系，是在市场上竞品众多、同质化程度高的情况下较为有效的营销模式。

　　总体来看，中国的宠物消费市场起步较晚但近年来发展速度较快，随着我国人均可支配收入逐渐增长、单身人口的逐渐增加以及家庭养育宠物的习惯走向成熟，猫咪经济势必会呈现出更为丰富的形态。