刘洪敏作

　　近日，在《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项团体标准制定研讨会上，关于直播带货的多项标准成为与会者讨论的内容。

　　今年以来，直播带货成为热词。需要注意的是，直播带货火热的背后，也存在使用“美颜滤镜”进行虚假宣传，设置消费陷阱欺骗消费者的现象。笔者在此列举几个案例，希望大家加强警惕。

　　在一些直播平台，直播开珍珠蚌热度较高。有人拍下一枚珍珠蚌，主播便现场开蚌，展示内部珍珠。开蚌时，借助直播间打光，珍珠成色看起来不错，可购买后却发现货不对板。很多“开箱”“开石”等直播，都使用类似套路。

　　一些主播将直播间设在了商场专柜等场所，直接把实体店铺“搬”到观众面前。然而，也有一些假专柜、假商场、甚至假营业员借助黑心直播间出现在消费者视野中，让消费者误以为买到了便宜的正品，收到后却发现是山寨货。

　　一些主播抛出“跳楼价”“史上最低价”等广告标语，让消费者产生此时不买更待何时的冲动。然而，所谓的“大促销”过后，一些商品价格不升反降，对消费者造成欺骗。

　　笔者在此提醒，广大消费者在直播购物时要关掉“美颜滤镜”，面对个别主播套路满满的营销话术和广告宣传时，务必货比三家，保持消费理性，三思而后买。

　　作者单位：浙江舟山市普陀区烟草专卖局