消费者在购买卷烟时经常会担心买到假烟。抽吸假烟一方面有卫生上的隐患，另一方面假烟作为礼品相送会对消费者造成负面影响。那么，消费者该如何识别假烟，保护自己的合法权益呢？在今年的“315”消费者权益保护日，笔者以此文来简单向消费者介绍几个识别真假卷烟的方法。

　　首先，假烟在生产上力求低成本，使用的各类材料与真品卷烟有较大差异。例如，在包装材料方面，条盒包装最外层使用的包装膜（俗称“透明纸”）。真烟膜具有“透、亮、滑、平”的特征，假烟使用的膜相比之下，在光泽、透明感上有一定区别。在商标印刷上，真烟的商标印刷细致，细节丰富，假烟的商标暗淡粗糙。如下图所示，右边的真品云烟（细支大重九）颜色更加鲜艳，而假烟（左）则颜色偏深。

　　再比如下图所示，

　　相比于真品（左），假烟（右）的商标印刷上存在较大缺陷：中间的：“Yun Yan”字母边缘不清晰；镂金图案立体感差，波浪纹图案过细；上部黑色飘带黑色油墨溢出，内部的“YUN YAN”字母位置过于靠顶部；飘带右侧图案外侧点阵模糊，烫金部分形状与真品有显著差异；底部“珍品香烟”字样位置过低。

　　同时，许多卷烟品牌都采用了面向消费者的防伪技术。比如红塔集团的龙马抱塔防伪标志（如下图，上真下假），红云红河集团的双龙抱珠防伪标志，以及广泛运用于云产卷烟的二维码扫码验真技术。

　　除此之外，气味也可以作为识别真假的一个有用特征。每个卷烟品牌都有自己特殊的气味。假烟由于生产过程中使用了硫磺、香精等熏制，使假烟有一股刺激性气味，显著区别于真品卷烟。

　　总之，消费者如果能选择正规持证经营的商家，结合一定的识别能力，就能最大程度避免买到假烟，维护自己的合法权益。