笔者在走访市场的过程中发现，随着零售店之间竞争的加剧，为招徕更多顾客，很多零售店都开展了不同程度的促销活动。部分零售店的促销语句上甚至出现了：“全城最低价”“全城唯一”“极致享受”等宣传语。促销商品出售后，一旦被发现涉及虚假宣传，极易引起顾客的反感，甚至投诉，造成商店信誉受损。因此，笔者认为零售店促销用词上不能“出格”。

　　坚持真实规范的原则可以避免促销用词出现类似“出格”现象。零售店主应根据《广告法》对宣传促销用词的有关规定，使用符合法律法规规定的词语；应根据促销商品的真实优惠程度，使用符合其促销实际状况的词语。