文化兴国运兴，文化强民族强。对于烟草企业来说，企业文化是企业软实力的具体体现，是实现企业长远发展、保持基业长青的核心要素。加强企业软实力建设是新形势下推动企业高质量发展的有力支撑。优秀的企业文化能够最大限度调动员工的工作主动性和创造性，能将各种力量凝聚成共同价值追求，引导员工同心协力、齐头并进朝着同一个目标迈进。文化软实力体现了一个企业的凝聚力和生命力，加强企业文化建设的过程，某种意义上就是提升企业文化软实力的过程，也是提升企业整体实力和核心竞争力的过程。

　　优秀的企业文化是在长期积淀过程中形成的员工的共同价值追求。在企业文化建设过程中，要通过潜移默化的情感教育和润物无声的引导教育，将企业文化渗透到每一名员工的内心深处，使其在思想上产生强烈的共鸣，并落实到具体工作中。培育优秀的企业文化是一项系统工程，又是一项长期任务，需要久久为功、持之以恒。

　　培育优秀企业文化的路径

　　实践证明，只有凝聚人心、载体鲜明的企业文化，才能持续增强其穿透力和影响力，为企业高质量发展提供强有力的文化支撑。

　　凝聚思想共识。文化软实力建设是企业软实力建设之基，是增强企业干部职工文化自信的重要抓手。企业文化理念征集的过程，是集中全体干部职工智慧和力量的过程。只有将企业文化变成全员共同认可的行为信条，才能达到“内化于心、外化于行”的效果。随着融媒体的发展，烟草企业越来越意识到需要找准与烟农、零售客户等共同价值追求的契合点，形成共建共享、尽责担当的价值理念，助力共同成长。要通过制定企业文化软实力工作要点、举办企业文化软实力培训、开展企业文化架构体系和视觉识别系统调研工作，进行企业共同价值观新时代内涵征集。

　　丰富文化内涵。文化是一个企业的精神内核，体现了企业的发展使命、价值取向与成长愿景。企业文化应该涵盖企业的方方面面，应将党建、客户服务、专卖管理、企业管理等作为企业文化的关键要素进行提炼。要将企业文化和思想政治建设相融合，充分发挥思想政治工作“助推器”作用，树立良好的企业形象，进而提升企业职工的执行力、强化职工队伍的归属感，为推动企业文化落地、提升企业核心竞争力注入强劲动力。烟草企业文化软实力建设必须充分发挥党建在企业文化中的引领作用，使党建和业务工作同心同向、相互促进，形成以党的建设带动文化建设、以文化建设促进党的建设的良好局面，不断激发新动能、迈上新台阶。

　　拓展传播途径。企业文化是无形的，应从多维度对干部职工进行立体式渗透，通过设计凝练的视觉标识、打造特色鲜明的文化空间、开展主题突出的文化活动、宣传先进人物先进事迹等，从精神层面、制度层面、行为层面、形象层面多个角度，将企业文化传播渗透到企业中心工作的各方面和企业运行的全过程，进而转化为推动发展的强大动力。

　　优秀企业文化提升企业软实力的实践效果

　　促进队伍凝聚力持续提升。在企业文化建设实践中，通过向全员征集企业文化建设“金点子”、丰富传播载体等方式，使企业文化深入人心并体现到员工的日常行为中，在潜移默化、日积月累中形成文化自觉，使员工的职业自豪感、集体荣誉感、企业归属感逐步增强，队伍的向心力和执行力得到极大提升。在企业文化的引领和感召下，企业上下齐心协力、团结拼搏、锐意进取，形成一种朝气蓬勃、积极向上、团结协作的工作氛围，员工的工作热情、工作效率可得到大幅度提升，推动企业向着发展目标不断前进。

　　促进客户服务水平持续提高。在企业文化的引领下，干部职工始终将为客户提供优质服务作为卷烟营销工作的根本，牢记“客户至上”的服务理念，及时关注客户经营情况，与客户建立互利共赢的关系，用心、用情帮助指导客户，优化服务流程，提升服务实效，企业核心竞争优势愈加明显。

　　促进责任烟草形象树立。企业文化建设增强了烟农、零售客户与烟草企业共建共享、共同发展的意识。依托企业服务平台，促进企业与烟农、零售客户实现共赢；将烟草企业“奉献担当”的精神融入扶贫工作中，落实与帮扶村“双联双创”工作机制，为助力乡村振兴贡献烟草智慧；积极投身文明城市创建、社区志愿服务、公益慈善事业，展现烟草企业负责任的社会形象，凝聚推动企业高质量发展的磅礴力量。