全媒体时代，媒体融合发展速度不断加快。2022年以来，海口市烟草专卖局（公司）顺势而为、应势而动，从汇集多种媒体资源及生产要素、积极探索新模式新形式，到着力搭建融媒体平台、精心策划宣传活动……自上而下凝心聚力、提质增效，以融媒体建设发展切入破题，传递烟草企业好声音，讲述海口烟草好故事，让正能量更强劲，让主旋律更高昂，奋力书写烟草企业软实力提升的精彩答卷。

　　顶层引领 “融”造新起点

　　市局（公司）坚持高位推动、全面调研、行动在前，按照“统一规划、分步推进、积极推动、稳妥实施”原则，坚持在发展中融合、在融合中发展，着力以组织机构机制建设的“物理变化”催生宣传媒介融合发展的“化学反应”，推动“海口烟草号”融媒体建设列车稳步向前。

　　市局（公司）主要负责人强调，“海口烟草深入推进融媒体事业建设发展，是落实党中央推进媒体深度融合发展的切实举措，是不断推动烟草企业新闻舆论工作守正创新的生动实践，也是适应传播新趋势、加快多渠道宣传方式深度融合发展的实际步骤。”

　　通过充分调研和反复实践，海口烟草融媒体工作室构建起了“1+4+6”管理模式。该模式是海口烟草打造新闻宣传新架构的起点——以融媒体工作室为“1”个中枢，“4”个县级局（营销部）融媒体工作小组为“中台”，充分发挥宣传工作者“触角”之力，实现“6”项融媒功能，即思想汇融、队伍协融、渠道扩融、内容兼融、功能相融、成果聚融，快速建立起多元化、多角度、多方式的宣传体系，有效促进海口烟草融媒体建设“强筋壮骨”。该模式的建设获得了2022年度海南烟草商业精益管理课题一等奖。

　　机构运转，机制铺路。出台融媒体建设实施方案，明确总体要求、建设目标、工作原则，细化重点举措、发展模式、实施步骤和保障措施，为工作开展指明了方向；制定融媒体工作规范，进一步对作品类型、工作内容、工作流程、发布载体、工作要求等进行了明确划分，更加有条理地统筹协调、开展工作。

　　在实践中，海口烟草融媒体“双机制”并行——以“团队+资源+平台+项目”动态管理机制为抓手，分设文案策划组、摄影摄像组、剪辑制作组等，更大限度发挥媒体融合优势；以“静+动”内容管理机制为主体，在扎实做好以文字、图片为主的宣传工作的基础上，依托融媒体平台大力推进数据化、可视化、场景化内容生产，矢志打造多元化媒体传播矩阵，全力推出各式融媒“大餐”，切实推动媒体融合向纵深发展。

　　队伍强化 “合”放新活力

　　纤纤不绝林薄成，涓涓不止江河生。海口市局（公司）坚持宣传工作上下“一盘棋”思想，集结精干力量，变“分兵作战”为“融合出击”，在能力提升中展现人员风采，在精诚合作中展现团队精神，切实在“融”中创造、在“合”中提升。

　　媒体融合不是简单的相加，归根结底是人的融合。为了盘活融媒体宣传人才资源，海口烟草致力于打破部门条线壁垒、打通市县局宣传通道，着眼于片区融媒体人才资源要素的高效流转、优化配置，打造出一个跨单位、跨条线的融媒体人才库。人才库不限年龄、不唯学历、不讲资历，有兴趣学习融媒体技能、愿意向融媒体人才进阶的普通员工和具有专业技能、有能力承担融媒体工作的技术人才，都能够加入进来，切实发挥员工的本领和特长。

　　人员数量、素质缺一不可。市局（公司）十分关注融媒体人才的成长，建立起多元化培训机制，集聚各大平台各类培训资源，精准匹配开展人才订单式培养，同时将骨干人才化身“内训师”，以“培训+实战”的模式将本领再传授给更多学员，助力越来越多的融媒体人员练就能写会说、懂拍精编“一专多能”的真本事。此外，还同安徽省局（公司）融媒体中心开展线上交流会，汲取更多实战经验。

　　做好融媒体这项工作，离不开每个成员的努力，也更需要团结协作的合力。融媒体工作室坚持把团队选题策划抓在前面，带动工作室打通自上而下和自下而上相结合的策划制作渠道，在构思、选题、跟进上实现共商共享，形成“链条式”合作关系，提高素材采集精准度，优化团队整体合作效率，不断深化从“力”的融合到“人”的融活，进一步打造融媒“聚合力”。

　　在重大时间节点，一批提笔能写、举机能拍，能策划、会编辑的融媒型骨干活跃在海口烟草的各个重要场合。他们分工明确，素质过硬，有条不紊地深入基层、深入一线、深入群众，烘焙各式融媒“大餐”。

　　凝聚人心 “媒”出新水平

　　“走过灌溉渠上一座小石桥，再上几个台阶，就来到了王明力家的羊舍……”日前，在海口市临高县富雄村，海口烟草融媒体工作室成员正在忙碌拍摄《海岛上的牧羊人》短视频。从太阳高照到西斜，他们深入乡间，只为呈现当地乡村振兴的美好景致。该短视频播放量达到4万，点赞投票超5.68万。

　　脚下有多少泥土，心中就有多少真情。融媒体工作室成员俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，用手中镜头记录下日常开展各项工作的生动图景，让小小的镜头成为具有大能量的媒介，让宣传的声音和温度传到群众心中，努力推出有思想、有温度、有品质、有特色、接地气的融媒精品。

　　融合出精品，服务聚人心。市局（公司）融媒体工作室善用新媒体技术与力量，聚焦党的建设、“雷公马”夜间物流配送、疫情防控志愿者服务、卷烟营销、乡村振兴等主题，以“一次采集、多次输出”的方式，从“相加”走向“相融”，从“物理捆绑”转向“化学融合”，搭建起了纸媒、网媒、直播间、视频号等媒体联动矩阵，稳步提升跨平台、跨网络的发布运营能力，初步形成全方位立体化资讯发布体系，重大主题宣传浓墨重彩、融媒宣传爆款频出、对外形象树立扎实推进……

　　2022年至今，海口烟草自制视频超100部，涉及31类题材，先后在20个行业内外主流媒体上发布。其中，《狙击疫情，海口烟草志愿者在行动》等10部视频先后在行业媒体发布，《家书》在第四届行业党员教育电视片观摩交流活动中获一等奖，《家书》《椰子树下》分获海南烟草商业党员教育电视片一、二等奖，在拓宽宣传渠道、扩大宣传辐射方面大步前行。

　　不日新者必日退。面向未来，如何更好地为高质量发展汇聚力量、凝聚共识，如何让烟草企业的声音传得更开、传得更广、传得更深，是海口烟草持续思考的重要课题。使命任务越发迫切，海口市局（公司）将进一步促进融媒体事业充分整合，用好技术优势与传播优势，更好地引导群众、服务群众，力争融出新高度、合出新境界，再续新成效。